Secondo i dati più recenti, le esportazioni verso il Giappone hanno mostrato una tendenza positiva: dopo aver raggiunto 8,07 miliardi di euro nel 2022 e aver subito una leggera flessione nel 2023 (8,04 miliardi, -0,4%), nel 2024 hanno ripreso a crescere attestandosi a 8,22 miliardi (+2,5%).
I primi quattro mesi del 2025 confermano questa tendenza positiva, con esportazioni pari a 2,83 miliardi di euro, in aumento dello 0,5% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. Questi numeri testimoniano la solidità della relazione commerciale tra i due Paesi, ulteriormente rafforzata dall’Accordo di Partenariato Economico (EPA) tra l’UE e il Giappone entrato in vigore nel 2019, che ha semplificato le procedure doganali e abbattuto numerose barriere tariffarie, rendendo più accessibile vendere in Giappone per le aziende europee (Fonte: Piano d’Azione per l’Export Italiano).
L’Italia esporta verso il Giappone principalmente beni di consumo ad alto valore aggiunto, tra cui:
La stabilità dello yen rispetto alle principali valute internazionali, come evidenziato dai dati di mercato (cambio stabile attorno a quota 147 yen per dollaro), favorisce inoltre l’export italiano, rendendo i prodotti Made in Italy più competitivi sul mercato giapponese.
In questo contesto favorevole si è inserito l’Expo 2025 di Osaka, evento che ha rafforzato ulteriormente i legami tra Roma e Tokyo, aprendo nuove opportunità per le imprese interessate al mercato asiatico. L’Esposizione Universale, che si sta tenendo dal 13 aprile al 13 ottobre 2025 con il tema “Designing Future Society for Our Lives”, ha rappresentato un’occasione imperdibile per le aziende italiane che desiderano vendere in Giappone e affermarsi o consolidare la loro presenza nel resto dell’Asia.
Il Ministro degli Esteri Antonio Tajani ha inaugurato il Padiglione Italia il 13 aprile 2025, definendolo uno “strumento straordinario” per rafforzare la presenza politica ed economica dell’Italia in tutta l’Asia. Durante la cerimonia, Tajani ha sottolineato come il Made in Italy “non abbia rivali nel mondo” e sia capace di “abbattere alcune barriere tariffarie grazie alla qualità del prodotto italiano”.
Il Padiglione italiano, che ha ospitato per la prima volta al suo interno anche la Santa Sede con l’esposizione dell’opera “La Deposizione di Cristo” di Caravaggio, è stato concepito come una grande vetrina delle eccellenze italiane. Tra le installazioni più significative hanno figurato l’Atlante Farnese, il Codice Atlantico di Leonardo da Vinci e opere di artisti contemporanei, a testimonianza del patrimonio culturale che rappresenta un importante fattore di attrattività anche per i prodotti commerciali.
Per le nostre imprese, Expo 2025 offre molteplici opportunità per vendere in Giappone:
Particolarmente interessante è la possibilità per le PMI italiane di partecipare a eventi collaterali, missioni imprenditoriali e attività di business matching organizzate durante i sei mesi dell’Esposizione.
Per sostenere l’internazionalizzazione, il Governo ha recentemente lanciato un articolato Piano d’Azione per l’Export, con un focus specifico sui mercati extra-UE ad alto potenziale, tra cui quelli asiatici. Il Piano integra gli strumenti messi a disposizione dai vari attori del Sistema Italia per accelerare le esportazioni dei settori italiani e facilita anche il percorso delle aziende che vogliono vendere in Giappone e nell’intera area asiatica.
Una delle novità più significative è la creazione di un’Unità per l’export, a cui le imprese possono rivolgersi per ricevere assistenza diretta e supporto immediato nel loro percorso di internazionalizzazione. Il Piano prevede inoltre un documento specifico dedicato alla regione Asia-Pacifico, che illustra nel dettaglio le iniziative mirate a questa area strategica.
Questo approccio sistematico riflette la consapevolezza che l’Asia rappresenta una delle principali aree di riferimento per la proiezione economica dell’Italia nel mondo, sia per la sua centralità nella geografia degli scambi internazionali, sia per la crescente domanda di beni e servizi ad alto valore aggiunto nelle economie in forte espansione della regione.
Sebbene il Giappone rimanga un partner commerciale di primaria importanza, la strategia italiana in Asia punta a una diversificazione geografica che abbraccia numerosi altri mercati, in particolare:
L’Italia eccelle in diversi settori che trovano grande apprezzamento nei mercati asiatici. Tra essi menzioniamo quelli con le maggiori potenzialità, come:
Nonostante le tensioni geopolitiche che caratterizzano il panorama internazionale, l’esperienza maturata nel vendere in Giappone e nel resto dell’Asia ha fornito alle aziende italiane competenze preziose per espandere maggiormente la propria presenza nell’area. La capacità di adattarsi ai gusti locali pur mantenendo l’identità del Belpaese rappresenta un valore aggiunto fondamentale per il successo commerciale.
Per cogliere queste opportunità, è fondamentale dotarsi di strategie adeguate e di supporto esperto per navigare la complessità dei mercati asiatici e fronteggiare la competizione. Octagona, con la sua esperienza nelle strategie di internazionalizzazione delle imprese, può accompagnare le aziende italiane in questo percorso attraverso analisi approfondite di mercato, identificazione dei target di riferimento e studio dettagliato dei competitor locali. Contattateci per ogni informazione.
Nel 2024 l’export italiano verso il Giappone ha raggiunto 8,22 miliardi di euro, con una crescita del 2,5%. Il dato segue gli 8,07 miliardi del 2022 e gli 8,04 miliardi del 2023 (-0,4%). Nei primi quattro mesi del 2025 le esportazioni sono state pari a 2,83 miliardi, in aumento dello 0,5% sullo stesso periodo del 2024.
L’Accordo di Partenariato Economico (EPA) tra UE e Giappone, in vigore dal 2019, semplifica le procedure doganali e abbatte numerose barriere tariffarie. Per le aziende italiane questo significa un accesso più agevole al mercato giapponese. A questo si aggiunge la stabilità dello yen, attorno a 147 yen per dollaro, che sostiene la competitività dei prodotti Made in Italy.
Verso il Giappone l’Italia esporta soprattutto moda e design, alimentari e vini di qualità, macchinari industriali, farmaceutici, automotive e componenti, articoli di lusso e arredamento. Nel resto dell’Asia i settori con più potenziale sono meccanica strumentale, sistema moda, agroalimentare, farmaceutico e automotive, apprezzati per qualità, design e prestazioni.
Oltre al Giappone, i mercati di riferimento sono India, Corea del Sud e Paesi ASEAN. L’India offre grande potenziale in meccanica, agroalimentare e infrastrutture. La Corea del Sud è adatta ai settori ad alta intensità tecnologica. L’ASEAN (Vietnam, Indonesia, Malesia, Tailandia, Filippine, Singapore) ha raggiunto nel 2024 un export italiano di 10,7 miliardi di euro, in crescita del 10,3%.
Il Piano d’Azione per l’Export si concentra sui mercati extra-UE ad alto potenziale, Asia compresa, e integra gli strumenti del Sistema Italia. Prevede un’Unità per l’export, a cui le imprese si rivolgono per assistenza diretta, e un documento dedicato all’Asia-Pacifico. Tra gli enti coinvolti ci sono ICE, SACE, CDP e le Camere di Commercio italiane all’estero.
L’Expo 2025 di Osaka, dal 13 aprile al 13 ottobre 2025, ha offerto alle PMI italiane una vetrina per il Made in Italy con il Padiglione Italia, inaugurato dal Ministro Antonio Tajani. Le imprese hanno potuto partecipare a eventi collaterali, missioni imprenditoriali e attività di business matching, creando sinergie con aziende giapponesi e asiatiche.
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